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Como uma marca de cerveja centenária se insere de forma legítima no universo da moda urbana sem parecer que está apenas forçando um discurso "descolado"? O nosso desafio era criar uma conexão visceral e inquestionavelmente autêntica entre a Heineken e a cultura contemporânea. A resposta veio através de uma collab exclusiva com a PIET, uma das marcas mais influentes do streetwear brasileiro, comandada pelo visionário Pedro Andrade. Fui um dos responsáveis por dar vida e direçã

Ayrton Senna transcende o esporte; ele é um patrimônio emocional do Brasil. Quando a Netflix anunciou a série original sobre o piloto, a Heineken — patrocinadora global da F1 — precisava fazer parte dessa homenagem de um jeito que fosse muito além de um post patrocinado. O desafio era unir a força do entretenimento à herança das pistas, traduzindo pura nostalgia em um item de desejo imediato. Para materializar essa estratégia de PR, minha missão foi conceber e criar um press

Em um mundo viciado em telas, o verdadeiro luxo é estar offline. A provocação global da Heineken foi cirúrgica: lançar o "Boring Phone" — um celular sem internet ou redes sociais — para resgatar a vida social real. O meu desafio era liderar a estratégia de PR dessa iniciativa no Brasil, transformando a ausência de tecnologia em um objeto de desejo absoluto. A ideia precisava subverter a lógica tradicional da influência. Para isso, criei o conceito do "unboxing reverso" no pre

Como você celebra o nonagésimo aniversário de um clássico do luxo francês no Brasil sem ignorar quem realmente o transformou em um símbolo de status nas ruas? Como parte do time criativo de PR, nosso desafio era exatamente esse: desenhar uma estratégia que honrasse o encontro genuíno entre o crocodilo europeu e a cultura urbana brasileira. A Lacoste não precisava de uma campanha corporativa e distante; ela precisava reconhecer e abraçar a sua verdadeira casa. Foi a partir des

Juntar duas potências como Paola Carosella e Liniker na mesma mesa exige muito mais do que um roteiro bem amarrado; exige uma estética à altura desse encontro. O nosso desafio com o projeto de Branded Entertainment "Saboreando Momentos" era justamente tangibilizar o conceito "Viver os Detalhes", elevando a Eisenbahn de forma definitiva para o território da sofisticação e do lifestyle. Atuando na linha de frente da estratégia e da direção de arte, minha missão foi traduzir ess

Celebrar duas décadas de história exige muito mais do que uma simples campanha comemorativa; exige construir um universo inteiro onde o público possa entrar, sentir e brindar com a marca. Liderando a estratégia criativa e de PR para o primeiro evento proprietário da Eisenbahn, o CraftGarten, nosso desafio era exatamente esse: tirar o conceito "viver os detalhes" do papel e materializá-lo em um festival itinerante de música, gastronomia e cultura artesanal. A mágica aconteceu

Patrocinar a Conmebol Libertadores é gigante, mas limitar-se à exposição nas placas do estádio era pensar pequeno. A Amstel queria deixar um legado. Nosso desafio era transcender a cota de patrocínio e jogar luz em uma realidade historicamente invisibilizada: a presença fundamental das mulheres em todas as esferas do esporte, das quatro linhas à gestão. Para contar essa história, lideramos a narrativa e o lançamento do documentário original "De Virada", uma superprodução em p

Comemorar 150 anos de história geralmente significa lançar campanhas institucionais grandiosas e exaltar o próprio ego. Nós fomos na direção oposta. Para celebrar o sesquicentenário global da Heineken, nosso desafio era criar um fenômeno de conversação genuinamente brasileiro, subvertendo a regra de ouro do branding: em vez de exigir a pronúncia imaculada do nome da cerveja, decidimos abraçar as falhas, os sotaques e os apelidos locais. O estopim dessa ideia precisava ser aud

Dominar as conversas no país dos megaeventos exige muito mais do que colar um logo nas laterais de um palco: exige conquistar o direito de fazer parte da cultura. O desafio do circuito de entretenimento da Heineken não era apenas "marcar presença", mas garantir que a marca fosse a protagonista natural das maiores celebrações do Brasil, da velocidade da F1 à força representativa do Afropunk. Como um dos líderes criativos e estrategistas de PR, minha missão foi orquestrar as na

O marketing de influência muitas vezes cai na armadilha de ser apenas um jogo de números e alcance vazio. O nosso desafio com o Greenex, a comunidade exclusiva da Heineken no Brasil, era fugir completamente dessa lógica transacional. Precisávamos construir um verdadeiro ecossistema de mentes criativas que personificassem os valores da marca, transformando um simples programa de influenciadores em uma plataforma de cocriação genuína e aprofundando o diálogo com a cultura conte

Eventos corporativos carregam, quase sempre, o estigma da formalidade engessada. O Heineken Spin, principal encontro de cultura e conexão do Grupo Heineken no Brasil, precisava ir na contramão dessa lógica. Nosso desafio era pegar o clássico alinhamento de resultados e visão de futuro, voltado para colaboradores, parceiros e lideranças, e transformá-lo em uma experiência imersiva. Precisávamos equilibrar o peso rigoroso do branding global com uma linguagem que fosse inédita,