Heineken Greenex: Comunidade e Influência Estratégica

Papel: Curadoria de Talentos e Estratégia de Comunidade

O Greenex é a comunidade exclusiva da Heineken no Brasil, desenhada para reunir mentes criativas e potentes que personificam o estilo de vida e os valores da marca. Mais do que um programa de influenciadores, o Greenex é um ecossistema de troca e co-criação.

Destaque de Curadoria: Raphaela Pinah

Dentro da estratégia de expansão e diversificação de narrativas da comunidade, tive o prazer de ser um dos responsáveis por trazer o nome da Raphaela Pinah para o projeto.

• Por que a Rapha? O objetivo era conectar a Heineken a conversas que vão além do óbvio. A Rapha, com sua autoridade em moda, consultoria de estilo e seu olhar apurado para a cultura contemporânea, trouxe uma camada de intelectualidade estética e autenticidade que o Greenex buscava.

  
  

• Ação e Impacto: A participação dela (registrada em conteúdos marcantes no Instagram) ajudou a humanizar a marca e a inseri-la em territórios de lifestyle mais nichados e sofisticados. Foi um exercício de "match" perfeito entre o DNA da marca e a identidade de uma criadora que dita tendências.

O Valor de Greenex :

• Curadoria "Insider": Mostra minha capacidade de identificar nomes que não são apenas "grandes números", mas que possuem relevância cultural e fit genuíno com os pilares da marca.

• Gestão de Relacionamento: O foco aqui foi construir uma relação de longo prazo, onde o influenciador se torna parte do ecossistema da marca, gerando conteúdos que parecem (e são) orgânicos e verdadeiros.

• Amplificação de Identidade: Através de talentos como a Rapha, conseguimos mostrar que a Heineken está presente nos momentos de celebração da moda, da arte e da criatividade brasileira.