Heineken x PIET: O Hype Sustentável que Vestiu o Rock in Rio

Como uma marca de cerveja centenária se insere de forma legítima no universo da moda urbana sem parecer que está apenas forçando um discurso "descolado"? O nosso desafio era criar uma conexão visceral e inquestionavelmente autêntica entre a Heineken e a cultura contemporânea. A resposta veio através de uma collab exclusiva com a PIET, uma das marcas mais influentes do streetwear brasileiro, comandada pelo visionário Pedro Andrade.

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Fui um dos responsáveis por dar vida e direção visual a essa parceria de peso. O grande insight criativo foi abraçar e jogar luz sobre o contraste: a herança verde e icônica da Heineken colidindo com a estética crua, subversiva e industrial que é a assinatura da PIET. Para materializar essa visão, assumi a direção criativa do photoshoot da coleção. Construímos um conceito visual magnético que traduziu essa tensão criativa em imagens fortes, servindo como a principal bússola para toda a nossa estratégia de PR e Social Media.

Com a narrativa visual pronta, usamos o Rock in Rio como o nosso megafone. Integrei a equipe que desenhou a experiência de lançamento direto da Cidade do Rock, transformando o estande da marca em um verdadeiro ponto de colisão entre música e moda. Mas o lifestyle precisava ecoar para além dos portões do festival. Por isso, acompanhei uma estratégia afiada de relações públicas focada em moda, garantindo que as peças chegassem aos principais formadores de opinião e dominassem as pautas de titãs editoriais como Vogue e GQ.

O resultado foi a criação de um hype absoluto e instantâneo. O drop elevou o status da marca ao nível de desejo: as roupas não eram meros brindes de festival, mas sim itens de colecionador da noite para o dia, desfilados pelas maiores personalidades do evento. Além de uma cobertura massiva em portais de design e comportamento, a ação entregou um reforço de posicionamento inestimável. A parceria provou que, ao se aliar às mentes certas da cultura urbana, a Heineken sabe exatamente como se manter jovem, cobiçada e no centro das tendências.