Heineken x PIET: Collab 20 Anos de Rock in Rio

Papel: Concepção Visual e Estratégia de Lançamento (Co-criação)

Em celebração aos 20 anos de Heineken no Rock in Rio, fui um dos responsáveis por dar vida visual à collab exclusiva com a PIET, uma das marcas mais influentes do streetwear brasileiro. Meu foco foi garantir que a união entre a cerveja oficial e o design de Pedro Andrade resultasse em uma narrativa de moda urbana potente e autêntica.

Destaques da Atuação Criativa:

• Direção Criativa do Photoshoot: Concebi o conceito visual para o ensaio fotográfico da coleção. O objetivo foi traduzir o contraste entre a herança da marca e a estética industrial da PIET, criando imagens que serviram de base para toda a campanha de PR e social media.

  
  

• Design de Experiência no Rock in Rio: Integrei o time que desenhou a ação de lançamento oficial da collab dentro da Cidade do Rock. A estratégia foi transformar o estande da marca em um ponto de encontro entre música e moda, utilizando as peças da coleção para elevar o status de desejo da Heineken durante o festival.

  
  

• PR de Estilo de Vida: Acompanhei a estratégia que apresentou a coleção para influenciadores e veículos de moda (como GQ e Vogue), reforçando a Heineken como uma marca que transita com autoridade no universo do lifestyle contemporâneo.

Resultados de Impacto:

• Hype de Marca: As peças tornaram-se itens de colecionador instantâneos, sendo vistas com as principais personalidades presentes no Rock in Rio.

• Relevância Editorial: Ampla cobertura em portais de design, marketing e moda, consolidando a parceria como um dos grandes destaques de branding do festival.

• Reforço de Posicionamento: A ação provou a capacidade da Heineken de se manter jovem e conectada às tendências culturais através de colaborações de alto nível.