Casa Lacoste (Casa Lalá): 90 Anos de Legado e Cultura Urbana

Como você celebra o nonagésimo aniversário de um clássico do luxo francês no Brasil sem ignorar quem realmente o transformou em um símbolo de status nas ruas? Como parte do time criativo de PR, nosso desafio era exatamente esse: desenhar uma estratégia que honrasse o encontro genuíno entre o crocodilo europeu e a cultura urbana brasileira. A Lacoste não precisava de uma campanha corporativa e distante; ela precisava reconhecer e abraçar a sua verdadeira casa.

Foi a partir dessa tensão cultural que a nossa resposta tomou forma, materializando-se na Casa Lacoste — ou, como as ruas carinhosamente a rebatizaram, a Casa Lalá. Minha principal contribuição estratégica no projeto foi dar um coração pulsante a essa ativação através da criação do LalaLab. Em vez de usar a música apenas como trilha de fundo, idealizei um estúdio imersivo que funcionou como uma plataforma viva de cocriação para as cenas do Funk e do Trap. O insight era claro: fugir do branding superficial e posicionar a marca como uma incentivadora real e ativa da cultura periférica.

Para que a ideia tivesse legitimidade inquestionável, trouxemos os donos da voz para o centro da mesa. Estruturamos o LalaLab para operar em parceria direta com a GR6, contando com a curadoria de peso da KondZilla. Convidamos o MC Hariel para ser o nosso embaixador e a grande figura central do projeto. A presença dele foi magnética, atraindo outros gigantes do movimento e transformando o estúdio em um hub de produção frenético e real. A coroação dessa jornada não poderia ser diferente: orquestramos um show exclusivo do Hariel para o encerramento da Casa, o que se tornou o ápice absoluto da nossa estratégia de engajamento e relações públicas.

O impacto final refletiu a força da rua. Essa amarração entre narrativa, embaixador e experiência gerou uma cobertura orgânica massiva, furando bolhas e dominando as pautas desde a alta moda da Harper’s Bazaar até os principais portais de comportamento urbano. Muito além do buzz e da mídia espontânea, o projeto cravou na pedra o brand equity da Lacoste, consolidando-a definitivamente como a cobiçada "marca do jacaré". No fim das contas, a Casa Lalá deixou um legado irrefutável: provamos que marcas de luxo podem — e devem — dialogar com a música periférica de um jeito orgânico, potente e inesquecível.