Heineken: The Boring Phone

Papel: Estratégia de PR, Criação de Presskit e Brand Experience

O "Boring Phone" foi uma iniciativa global da Heineken para incentivar as pessoas a desconectarem de seus smartphones e redescobrirem a vida social real. Minha atuação foi estratégica na operação de PR no Brasil, sendo responsável pela criação do presskit exclusivo e pela experiência de lançamento que parou o Rio de Janeiro.

Destaques da Estratégia de PR:

• O Objeto de Desejo (Presskit): Desenvolvi o conceito e a curadoria do presskit enviado para uma leva selecionada de insiders e grandes influenciadores em todo o Brasil. O kit continha o icônico aparelho "burro" (sem internet e sem redes sociais), desenhado para ser o símbolo máximo da campanha. A estratégia foi gerar um "unboxing reverso": onde o valor não estava na tecnologia, mas na liberdade que o aparelho proporcionava.

  
  

• Lançamento em Santa Teresa (Semana do Rock in Rio): Coordenamos a festa de lançamento oficial em um casarão histórico em Santa Teresa, no Rio de Janeiro. Aproveitando o timing do Rock in Rio, criamos um refúgio de desconexão para as maiores personalidades do país, transformando o evento em um dos side-parties mais exclusivos do festival.

  
  

• Curadoria de Convidados (Guest List de Peso): A estratégia de PR garantiu a presença de nomes influentes que personificam o estilo de vida da marca, como Giovanna Ewbank, Bruno Gagliasso, Cíntia Dicker, Pedro Scooby, além de ícones da música e da moda. O evento foi desenhado para ser "desconectado", incentivando os convidados a viverem o momento sem a mediação das telas.

  
  

• Impacto na Imprensa e Redes Sociais: O PR gerou uma onda de mídia espontânea em veículos de tecnologia, comportamento e luxo. O contraste de lançar um "telefone chato" em meio à hiperconexão de um festival como o Rock in Rio foi o gancho perfeito para dominar as conversas orgânicas.

Resultados de Impacto:

• Relevância Global com Execução Local: O Brasil foi um dos mercados de maior destaque na repercussão do Boring Phone, graças à estratégia de seeding (presskit) e à exclusividade do evento no Rio.

• Posicionamento de Marca: Reforço do compromisso da Heineken com a "Socialização Real", pilar central da comunicação global da marca em 2024.

• Earned Media Qualificada: O projeto não apenas gerou números, mas gerou debate cultural sobre saúde mental e presença digital.