Heineken + Netflix: Série "Senna"

Ayrton Senna transcende o esporte; ele é um patrimônio emocional do Brasil. Quando a Netflix anunciou a série original sobre o piloto, a Heineken — patrocinadora global da F1 — precisava fazer parte dessa homenagem de um jeito que fosse muito além de um post patrocinado. O desafio era unir a força do entretenimento à herança das pistas, traduzindo pura nostalgia em um item de desejo imediato.

Para materializar essa estratégia de PR, minha missão foi conceber e criar um press kit de colecionador focado em exclusividade absoluta. Longe de ser um brinde promocional comum, idealizei uma verdadeira peça de acervo. Assumi a direção de arte da grande estrela do projeto: um casaco personalizado que fundia a identidade visual da série com o DNA premium da Heineken. Para elevar o peso do envio, a jaqueta foi acompanhada pelo icônico boné oficial da marca Senna e uma garrafa customizada da cerveja, fechando uma tríade de respeito.

O alvo? Uma lista cirúrgica e restrita de formadores de opinião, atletas e entusiastas. O impacto foi exatamente o planejado: ativamos o gatilho do FOMO (fear of missing out) na veia. Ver influenciadores gigantes vestindo o casaco e o boné antes mesmo da estreia da série fez o hype explodir. Essa exclusividade gerou um volume massivo de mídia espontânea e menções orgânicas, provando que soubemos honrar o legado do ídolo transformando um lançamento audiovisual em lifestyle altamente cobiçado.