Heineken + Netflix: Série "Senna"

Papel: Estratégia de PR e Design de Presskit (Limited Edition)

Para o lançamento da série original "Senna" na Netflix, a Heineken — patrocinadora global da F1 — celebrou o legado de Ayrton Senna com uma estratégia de PR focada em nostalgia e exclusividade. Minha atuação centralizou-se na concepção e criação do presskit de colecionador, entregue para um grupo restrito de formadores de opinião, atletas e entusiastas do automobilismo.

Estratégia e Detalhes da Criação:

• Parceria Estratégica Heineken + Netflix: Colaboramos na narrativa que uniu o entretenimento (streaming) ao posicionamento de marca da Heineken, reforçando a conexão histórica da cervejaria com o universo das pistas e a celebração de ídolos brasileiros.

  
  

• O Presskit "Lendário" (Design e Curadoria): Idealizei um kit que não era apenas promocional, mas uma peça de acervo. O destaque foi o casaco personalizado, onde liderei a direção de arte para integrar a identidade visual da série Senna com o DNA premium da Heineken, resultando em uma peça de lifestyle desejada.

  
  

• Composição do Kit: Para garantir a autenticidade e o valor de PR, o kit incluiu:

  • O casaco exclusivo (customizado com elementos da série).

  • O boné oficial Senna (item icônico da marca Senna).

  • Uma Heineken personalizada, fechando a tríade de marcas com sofisticação.

    
    

• Impacto e Desejo: A estratégia de distribuição foi desenhada para gerar o efeito "fomo" (fear of missing out). Ao verem grandes influenciadores vestindo o casaco e o boné antes da estreia da série, o público e a imprensa elevaram o hype da parceria, gerando um volume orgânico massivo de menções e mídia espontânea.