Amstel + HBO Max: "De Virada – Bastidores e Desafios do Futebol"

Papel: Líder de Criação (PR & Branded Entertainment)

Para elevar o patrocínio da Amstel à Conmebol Libertadores, lideramos a criação e o lançamento do documentário original "De Virada" (HBO Max). O projeto foi desenhado para ir além da exposição de marca, jogando luz sobre a presença feminina em todas as esferas do futebol brasileiro — do campo à gestão.

Estratégia de PR e Liderança Criativa:

• Insight Baseado em Dados: Idealizamos uma provocação nas redes sociais da marca perguntando: "Quem é a lenda do futebol sul-americano para você?". O resultado foi o motor da nossa narrativa de PR: 99,1% das respostas citaram homens. Usamos esse dado alarmante para gerar pautas na imprensa e provar a urgência do documentário.

  
  

• Evento de Lançamento e Experiência (SP): Supervisionamos o evento de pré-estreia em São Paulo, que contou com uma roda de conversa estratégica e uma ação de impacto visual: uma projeção mapeada em uma empena na Rua da Consolação, revelando os dados da pesquisa e celebrando as mulheres do esporte para toda a cidade.

  
  

Resultados de Impacto:

• Relevância de Marca: Posicionamento da Amstel como marca líder em discussões sobre equidade no esporte.

  
  

• Mídia Espontânea: Grande repercussão em veículos de marketing, esportes e variedades, utilizando o dado da pesquisa de 99% como gancho principal.

  
  

• Legado de Conteúdo: Consolidação da parceria com a Warner Bros. Discovery (HBO Max) para a entrega de entretenimento de alta qualidade com DNA de marca.