Amstel + HBO Max: "De Virada" e o Choque de Realidade no Futebol

Patrocinar a Conmebol Libertadores é gigante, mas limitar-se à exposição nas placas do estádio era pensar pequeno. A Amstel queria deixar um legado. Nosso desafio era transcender a cota de patrocínio e jogar luz em uma realidade historicamente invisibilizada: a presença fundamental das mulheres em todas as esferas do esporte, das quatro linhas à gestão. Para contar essa história, lideramos a narrativa e o lançamento do documentário original "De Virada", uma superprodução em parceria com a HBO Max.

Para provar a urgência dessa conversa, fomos direto à raiz do problema usando um insight brutalmente real. Idealizamos uma provocação nas redes sociais da marca: "Quem é a lenda do futebol sul-americano para você?". O resultado foi um soco no estômago, com 99,1% das respostas citando exclusivamente homens. Transformamos esse dado alarmante no nosso grande motor criativo e no principal gatilho de PR para justificar o peso do documentário.

Com o diagnóstico em mãos, a execução precisava ser monumental. Supervisionamos o evento de pré-estreia em São Paulo, ancorado por uma roda de conversa estratégica para convidados e imprensa. Mas o debate precisava ganhar as ruas. Para isso, criamos uma ação de impacto visual agressiva: uma projeção mapeada em uma empena gigante na Rua da Consolação. Escancaramos o dado da pesquisa para milhares de pessoas e, em seguida, iluminamos a noite paulistana celebrando as verdadeiras donas do jogo.

O impacto foi avassalador. O contraste dos 99% serviu como a isca perfeita para dominar a mídia espontânea, rendendo pautas profundas nos maiores veículos de esporte, marketing e variedades. A ação cravou o posicionamento da Amstel como uma marca líder e corajosa nas discussões sobre equidade esportiva, além de consolidar uma aliança de peso com a Warner Bros. Discovery para a entrega de um entretenimento de altíssima qualidade, relevância social e puro DNA de marca.