Eisenbahn CraftGarten: Celebrando 20 Anos de Cultura Craft

Papel: Líder de Criação (PR, Brand Experience & Curadoria)

Lideramos a estratégia criativa e de PR do primeiro evento proprietário da Eisenbahn, o CraftGarten. O desafio foi materializar o conceito de "viver os detalhes" através de um festival itinerante que uniu música, gastronomia e o universo da cervejaria artesanal, celebrando as duas décadas da marca.

Destaques da Liderança Criativa:

• Ação de PR: Transformamos um antigo galpão industrial na Mooca em um ecossistema craft. A estratégia de PR focou na cocriação com ícones da cultura artesanal, como Rodrigo Hilbert (lifestyle), Liniker (música) e o gastropub Cão Véio, de Henrique Fogaça.

  
  

• Lançamento da Unfiltered: Utilizamos o festival como plataforma de PR para introduzir a Eisenbahn Unfiltered, criando experiências sensoriais que explicavam o diferencial do produto (cerveja não filtrada) de forma lúdica e integrada à estética do evento.

  
  

• Influência Orgânica: Em vez de apenas contratarmos "posts", trabalhamos com embaixadores que vivenciaram os processos artesanais, transformando a cobertura do evento em um relato real de paixão pelos detalhes.

  
  

Resultados de Impacto:

• Brand Rejuvenation: Reposicionamento da Eisenbahn como uma marca moderna, conectada com a cena urbana e a música independente.

• Mídia de Valor: Cobertura extensiva nos principais portais de entretenimento e negócios (Exame, Meio & Mensagem, G1), destacando o modelo de evento proprietário como ferramenta de branding.

• Engajamento Regional: Fortalecimento do equity de marca em Santa Catarina e expansão da base de fãs em São Paulo.