Heineken 150 Anos: "H150 - Não importa como você nos chama"

Papel: Líder de Criação (PR & Brand Experience)

Para celebrar o sesquicentenário da Heineken, lideramos uma estratégia de PR que subverteu a lógica tradicional de branding: em vez de exigir a pronúncia correta, celebramos as falhas e os apelidos locais. O desafio era transformar uma campanha global em um fenômeno de conversação genuinamente brasileiro.

Destaques da Liderança Criativa:

• O "Erro" que Parou a Internet: Idealizamos a ação de PR na final da UEFA Champions League, onde provocamos um erro proposital de pronúncia pelos narradores da TNT Sports. A ação gerou um pico de menções orgânicas e preparou o terreno para a revelação do conceito: "Não importa como você nos chama, o que importa são os bons momentos".

  
  

• Abraçando a "Verdinha": Liderei o time criativo na adaptação cultural do branding, oficializando apelidos brasileiros como "Verdinha" em peças de comunicação e ativações, humanizando a marca e gerando identificação imediata com o consumidor.

  
  

• PR Orientado a Dados (Good Times Index): Coordenamos a tradução criativa do índice global de "Bons Momentos", transformando dados comportamentais em pautas de lifestyle que posicionaram a Heineken como autoridade em socialização, além do produto.

  
  

• Experiência de Marca no The Town: Supervisionamos a narrativa criativa para o patrocínio do festival, integrando sustentabilidade e celebração em uma operação de PR que conectou influenciadores e o público final sob a plataforma Green Your City.