Brand Experience & PR em Larga Escala: O Circuito de Festivais Heineken

Dominar as conversas no país dos megaeventos exige muito mais do que colar um logo nas laterais de um palco: exige conquistar o direito de fazer parte da cultura. O desafio do circuito de entretenimento da Heineken não era apenas "marcar presença", mas garantir que a marca fosse a protagonista natural das maiores celebrações do Brasil, da velocidade da F1 à força representativa do Afropunk. Como um dos líderes criativos e estrategistas de PR, minha missão foi orquestrar as narrativas que conectaram a cerveja aos momentos mais épicos da nossa cultura pop. O nosso grande insight foi parar de tratar patrocínio como mídia e começar a tratá-lo como fato jornalístico. Para alcançar isso, desenhamos ações de PR stunts que ditaram o ritmo das conversas orgânicas. A execução aconteceu em uma escala monumental e, ao mesmo tempo, cirúrgica. Lideramos as estratégias que transformaram o Rock in Rio e a estreia histórica do The Town em fenômenos de cobiça. Elevamos a temperatura conectando a marca ao inesquecível show da Madonna nas areias de Copacabana e aceleramos a adrenalina no GP de São Paulo de Fórmula 1. Mas a verdadeira autoridade cultural se constrói na base: por isso, também costuramos narrativas autênticas em curadorias de nicho que ditam as tendências urbanas, como Coala, MITA, Popload, C6 Fest, Queremos! e o Afropunk Salvador.

Para que a experiência fosse sentida muito além da música, subvertemos até a relação com o espaço público. Colaborei diretamente na criação do Heineken Floating Bar, uma intervenção audaciosa que ocupou o Rio Pinheiros, em São Paulo, e se tornou um case absoluto de inovação em brand experience.

O saldo final dessa operação multidisciplinar não poderia ser mais claro. Ao unir inteligência de Earned Media a um design de experiência irretocável, consolidamos a Heineken como a marca mais lembrada, mencionada e desejada nas maiores plataformas de entretenimento do Brasil. Mostramos que, independentemente do tamanho da pista ou do ritmo da música, sabemos como criar o compasso perfeito entre a marca e o público.