Heineken: Bar Dating & Single Night

Papel: Estratégia e Concepção de PR

Neste projeto, liderei a concepção criativa de uma estratégia de PR focada em stunt e mistério para o lançamento do "Hei-App", o aplicativo de bar-dating da Heineken. O objetivo era provar que conexões reais acontecem melhor com uma Heineken na mão, utilizando o casal mais acompanhado do Brasil para hackear a conversa nas redes sociais.

Estratégia e Dinâmica de PR:

• O "Buzz" da Separação: Elaboramos uma ação reativa onde Giovanna Ewbank e Bruno Gagliasso foram vistos e fotografados em bares diferentes, desacompanhados, gerando rumores imediatos nas redes sociais e portais de fofoca. O mistério foi o motor para atrair a atenção orgânica antes da revelação da marca.

  
  

• Lançamento do Hei-App: A estratégia de PR serviu como o "tapete vermelho" para apresentar a solução tecnológica da marca: um aplicativo que conectava pessoas dentro do mesmo bar, incentivando o encontro físico em vez da interação puramente digital.

  
  

• Evento de Encerramento (Single Night Bar): Estruturamos o PR para o ápice da campanha — um evento exclusivo para solteiros (e curiosos) no Single Night Bar, onde o aplicativo foi colocado à prova, fechando o ciclo da jornada do consumidor entre o boato digital e a experiência real.

  
  

Resultados de Impacto:

• Mídia Espontânea Massiva: A "suposta separação" e as saídas estratégicas do casal geraram manchetes nos principais veículos de entretenimento do país de forma totalmente orgânica.

• Relevância Cultural: O projeto posicionou a Heineken como uma marca que entende as tensões dos relacionamentos modernos, oferecendo tecnologia para facilitar encontros reais.

• Conversão de Awareness: O buzz criado pela estratégia de PR garantiu um alto volume de downloads e visibilidade para o Hei-App durante seu lançamento.